品牌战略Brand strategy

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  保时捷“错位”之道

  　　　　赛道是汽车的考场。欧洲当地时间6月30日，德国跑车制造商保时捷(Porsche)官方宣布，将在2014年重返世界上最危险而艰苦的勒芒24小时耐力赛。　　赛车永远是保时捷品牌的精髓。保时捷集团董事会首席执行主席马勒(Atthias Muller)说，以厂队的身份重返赛事的最高组别只是时间问题。　　即使经历了与大众汽车的分分... [全文]

  发布时间：2011/08/01
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  品牌的架构规划及策略

  　　一个企业的品牌如果需要不断的发展，除了保证品牌的正常发展外，往往还会不断的发展子品牌与品牌去细分市场，以抢占市场份额。而一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，品牌架构是指品牌家族中的企业品牌(母品牌)与产品品牌(子品牌)、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构，梳理好母品牌与子... [全文]

  发布时间：2011/08/01
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  "百事可乐"中国营销策略

  　　本土化与本土化生产是当前全球跨国公司的趋势。具体到某一种具体的产品、某一个公司的本土化，则是一个长期的过程。百事在中国的本土化进展成绩斐然。百事中国区的层70%已经由中国人担任，其中只有1个不是中国内地土生土长的。可以肯定，百事与贵格的合并会加速百事在中国的本土化进程。　　目前，直接从事百事可乐... [全文]

  发布时间：2011/07/30
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  品牌策略的五步定位

  　　功能定位　　功能定位的实质是突出产品的效用，一般表现在突出产品的特别功效与良好品质上。产品功能是整体产品的核心部分，事实上，产品之所以为消费者所接受，主要是因为它具有一定的功能，能给消费者带来某种利益，满足消费者某些方面的需求。如果产品具有与众不同的功能，那么该产品品牌即具有明显的差异优势。... [全文]

  发布时间：2011/07/30
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  子品牌与分品牌营销概念

  在了解分品牌与子品牌的之前，我们首先要了解什么是品牌。品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。所谓分品牌即品牌的层级管理 [全文]

  发布时间：2011/07/29
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  边缘化战略

  　　品牌经理在考虑什么问题?　　他远在总部千里之外，苦思冥想得出了一个新产品的创意，然而将这个创意付诸生产可能需要不菲的投入，并且企业还需为此开发新的生产能力。这一创意极有可能遭到总部的否决，是吗?　　不是。虽然该品牌经理的想法会遭到多数人的反对，但全球家居、保健与个人护理产品生产商利洁时家化集团... [全文]

  发布时间：2011/07/29
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  OPPO FIND 营销手段大揭秘

  ◆ OPPO FIND 品牌营销之一：广告详情解析 ◆ OPPO FIND 品牌营销之二：微博营销优点 ◆ OPPO FIND 品牌营销之三：营销手段大揭秘 ◆ OPPO FIND 品牌营销... [全文]

  发布时间：2011/07/29
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  企业品牌战略的案例分析

  　　品牌的发展随着社会经济的不断发展，在消费者心中占据着越来越重要的地位。越来越多的中小企业开深切感受到了品牌建设的重要性。品牌的发展是是对品牌战略有一个全局性、系统性、长期性认识的基础上不断发展的。　　一.正确制订企业品牌战略是经营成败的关键　　品牌是什么?品牌不仅仅是商标与符号，也不仅仅是产品... [全文]

  发布时间：2011/07/29
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  战略管理只需“7张纸”

  　　世面上管理类书籍有三个方面内容最多：管理万用表格、人力资源、战略管理。　　咨询公司提交客户的报告，有N+N项读不懂，最难读懂的当然是战略报告。　　我曾经看到一份德隆国际的战略规划报告，有数百页之多，据称是博采世界多家著名战略咨询公司智慧之众。深深长长地读完后，仍还在云里雾里。　　战略管理--让景仰... [全文]

  发布时间：2011/07/28
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  OPPO FIND 微博营销优点

  ◆ OPPO FIND 品牌营销之一：广告详情解析 ◆ OPPO FIND 品牌营销之二：微博营销优点 ◆ OPPO FIND 品牌营销之二：微博营销优点 ◆ OPPO FIND 品牌营销之三：营销手段大揭秘 ◆ O... [全文]

  发布时间：2011/07/28